Wie bewerbe ich natriumarme Fertiggerichte? Spontan habe ich einen der grausigen Lebensmittel TV-Spot vor Augen, die wir so oft im deutschen Fernsehen ansehen (müssen).
Bei diesen Spots hier hat DDB Toronto für Knorr ein viel kreativeres und sympathischeres Konzept erarbeitet. Tolle Idee, sehr liebevoll und gelungen umgesetzt. Mit Sicherheit hat man so mehr Awareness und Nachhaltigkeit.
Soweit mir bekannt, wurde mit diesem Spot gestartet:
Und einen YouTube-Channel mit mehr Geschichten zu Salty gibt es natürlich auch. Wie auch diverse Platzierungen in Social Networks.
Noch eine Anmerkung:
Es ist höchste Zeit auch TV-Werbung unter anderen Aspekten als vor einigen Jahren zu betrachten. So stellt sich schon lange nicht mehr die Frage TV-Werbung vs. (virale) Spots im Web. Sondern wie immer gilt: Das ganzheitliche, medienübergreifende Konzept scored am besten. Ein TV-Spot, der auch im Netz Aufmerksamkeit und ggf. Multiplikatoren und Marken-Fans findet sollte das Ziel sein. Und eben eine gute kreative Idee, die in allen Kanälen funktioniert.
